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发现之旅”CQ——SXD自驾车游SXD景区促销推广策划
作者：佚名 时间：2003-8-19 字体：[大] [中] [小]
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一、活动名命
“发现之旅”
1、SXD景区产品的核心产品：“古蜀文物及古蜀文化”，极具诱发人类神秘意识和好奇心的品牌力，而对于神秘的东西，“发现”一词，更能激发起消费者的关注兴趣；
2、不但符合SXD景区品牌“神秘感”的调性，更可以在自驾活动中，引入文化探索的活动项目，有效提升其宣传品质。
二、推广方式
1、专线组织“CQ——SXD”的自驾之旅活动，以SXD旅游的核心消费人群为自驾活动的主体，并在活动中引入历史、文化、科学方面的
知名及专业人士，共同在游历SXD的旅途中，展现SXD文化的魅力；
2、在活动前后，于《CQ晨报》、《CQ商报》、《天下服务导报》等主流媒体上，对此次自驾之旅活动进行全程公关新闻宣传，通过“旅游
体验”和“旅途中联想、思考、创意”类新闻的亲和力，在CQ地区进一步丰富SXD景区品牌内涵。
三、目的
于非典之后的8月—10月全国旅游高潮期来临之前，为SXD景区在CQ市的销售工作，及时作好前期拉动作用，为即将到来的旅行社SXD旅
游路线推广，打好消费者品牌认知基础。
四、自驾活动
1、车队组织
条件：凡有志趣于SXD旅游的有车一族人仕（小型车），如于7月X日—7月X日期间有闲暇，皆可参加此活动（车辆限制在30辆之内）
时间：7月24日—7月27日
人数：每辆车限2—3人
（车队由精信实力组织，景区相关管理部门应派出二至三辆线路引导车）
2、知名人仕组织
邀请本市文化、历史、科学、时尚方面的健谈人仕，为每一辆车配设一位知名人仕，在旅游途中与同行人仕，同聊同侃、共寻共探神秘的三星
堆文化，让参与者与专业人仕一道，共同体验一次“发现之旅”
（知名人仕由精信公司组织邀请，并由景区邀请随队记者4—5人）
3、线路及时间设计
主线路：CQ市——成都市——SXD——广汉市——成都市——CQ市
（1）、出发：于7月24日上午9：00以前，于CQ市两路口体育场贺龙像前集中，上午9：30正式出发
（2）、第一站：成都市游，于7月24日中午12：00前到达成都，午间休息之后，下午由知名人仕与参与者，同游成都市，在交流中，由接触成
都都市及市井文化等现代巴蜀中心，开始初探SXD具有古蜀文化对现场巴蜀文化的传承，为走进SXD拉开序幕（当晚，在成都市酒店休息
；可自由进行夜间活动）
（3）、第二站：7月25日上午10：00由酒店出发，于一两小时后，到达SXD景区现场，各旅游人仕与知名人仕，真正进入、零距离面对三星
堆景区中共项目，与景区方人仕、专家一道，共同参观、探讨、思索SXD神秘文化，用各自丰富的联想，将SXD的魅力个性化展现（7月X
日全天，在SXD景区进行活动，便于深入接触和宣传景区；当晚在广汉市酒店休息；可自由进行夜间活动）
（4）、第三站：畅游广汉全市，7月26日，整个活动团队，驾车畅游广汉全市的一些著名地点，继续对深受SXD文化传统影响的现代广汉、
现场广汉人、广汉都市、广汉农村、广汉地方人文……进行继续深入地参观、探讨，围绕SXD文化这一主线文化，进行展现，在交流中，为
SXD文化引发更多的创意火花
（各游程细节，可请旅行社支持）
（5）、回程：于7月27日上午10：00出发，回到CQ
五、宣传策略
1、宣传支持点
（1）、极其丰富SXD文物品、景区项目的旅游产品魅力（工艺的、人文的、历史的、科学的等魅力）
（2）、SXD文化所体现的深邃的神秘感（古蜀国杜宇王朝、外星人文化等）
（3）、与历史、文化等专业人仕同行旅游，所具备的“文化体验感”及时尚文化消费感；与专业人仕同行中，迸发、绽放出的关于SXD文化
的思考、联想、创意火花
（4）、CQ到SXD及成都地区旅游的便捷性、时效性及经济性
2、宣传方式
以报刊广告公关图文新闻为主，将旅游体验以及对SXD游后感细致体现
（前期包含较少硬性广告）
3、新闻创意
创意线索：
（1）、记者发现在时尚一族越来越风麾收集一种小饰品（类似SXD里的文物），而且，正成为CQ市时尚潮流，记者向时尚人仕采访、并采
访饰品市场，都说不清楚，只是说从成都方向来的一种旅游产品，由此引发受众悬念。————（2）、记者携带该类饰品，不经意中，遇到我
市一位文化专家，专家惊异地向记者透露，这是极具神秘色彩的SXD文物仿造纪念品。并且，专家就此向记者展开SXD关于古蜀文化、外
星人等传说和猜想，以其神秘感和历史人文魅力，触发受众对SXD信息的关注。————（3）、新闻引发CQ众多热受旅游者、热爱历史或
好奇者们的极大兴趣，打爆报社专线电话，希望报社再刊登关于SXD方面的新闻，以飨读者。有特别爱好旅游者建议，干脆搞一次自驾车之
旅，和CQ的一些专家们共同前往SXD。此建议得到积极效应。————（4）、不日，关于SXD的自驾车队及随车专家队成立，定于7月
24日，共同出发。————（5）、到达成都时，关于成都现代蜀文化与SXD古蜀文化联系的探讨，以及相关成都人仕对SXD的认识（车队
队员与专家的思维碰撞）————（6）、到达SXD，以参考者与专家的体验，对SXD进行全面的介绍，引发受众的直接关注和对景区品牌
的认知。————（7）、在广汉市，通过对广汉人文特色的宣传，结合SXD文化对广汉文化及地区特色的影响，持续宣传SXD特色。——
——（8）、回到CQ后，就CQ文化特色（古巴人文化等）与SXD展开联想，持续对SXD进行宣传，进一步引发受众对SXD的关注。
4、宣传排期
7月16日
公关新闻：
《CQ晨报》：500—800字新闻稿，引发受众对SXD的关注，5500元
《CQ商报》：500—800字新闻稿，引发受众对SXD的关注，4500元
7月18日：
硬广告：
《CQ晨报》：通栏8，宣布要成立CQ——SXD自驾游车队，望有车喜爱SXD之人仕前来参与，6000元
《CQ商报》：通栏8，宣布要成立CQ——SXD自驾游车队，望有车喜爱SXD之人仕前来参与，4000元
《天下服务导报》：通栏8，宣布要成立CQ——SXD自驾游车队，望有车喜爱SXD之人仕前来参与，4000元
7月21日
公关新闻：
《CQ晨报》：500—800字新闻稿，“发现之旅”CQ——SXD自驾游车队及随队专家团成立，即将于7月24日出发，5500元
《CQ商报》：500—800字新闻稿，“发现之旅”CQ——SXD自驾游车队及随队专家团成立，即将于7月24日出发，4500元
7月24日
公关新闻：
《天下服务导报》：半版新闻，详细介绍SXD景区旅游情况，以及自驾游车队，9000元
7月28日：
公关新闻：
《CQ晨报》：1000—1500字新闻稿，参与者对“SXD与成都”评论，8000元
《CQ商报》：1000—1500字新闻稿，参与者对“SXD与成都”评论，6000元
7月30日：
公关新闻：
《CQ晨报》：半版新闻稿，对SXD景区的信息宣传，以及参与者对“SXD与广汉”评论，8000元
《CQ商报》：半版新闻稿，对SXD景区的信息宣传，以及参与者对“SXD与广汉”评论，6000元
7月31日
公关新闻：
《天下服务导报》：半版新闻稿，对游SXD景区体验及回顾，9000元
六、预算
1、宣传预算：80000元
2、名人邀请费：20000元
3、相关组织接待费：30000元（知名人仕、参与车主等人的相关餐饮、服务费用）
（住宿、车耗费用不计入其中，由参与者自己出资）
共计：130000元